Nischen im eCommerce
Spätestens seit der Veröffentlichung von The Long Tail von Chris Anderson (das vor Kurzem mit dem unsäglichen Titel “Der lange Schwanz” auch in Deutsch erschienen ist) ist das Thema Nischen und Nischenanbieter im Internet in aller Munde. Am einigen Beispielen – unter anderem am Musik-Downloadportal iTunes – verdeutlicht der Autor, dass der überwiegende Teil des Umsatzes üblicherweise mit den Bestsellern gemacht wird, und sich der Rest der Verkäufe auf weit weniger populäre Artikel verteilt. Deren Summe – der “long tail” der Umsatzkurve – ist jedoch immer noch so signifikant, dass immer weniger Händler darauf verzichten möchten.
Eine aktuelle Studie des Fachmagazins Internet Retailer unterstreicht diese Entwicklung. Inbesondere bezüglich kleinerer Online-Händler heißt es:
For instance, the Top 25 retailers grew their combined sales in 2006 to $52.9 billion from $44.8 billion, an increase of 18%. But the total sales for all start-up retailers in the Top 500 Guide—companies only in business since 2004—grew by 55% to $494 million last year from $319 million in 2005.
